
标题:补贴像烟花,亮过夜空也烧掉底盘
那天午后,外卖平台的页面一闪一闪,连两块钱的馄饨都有“限时立减八元”的红字,还有人兴奋地截图发朋友圈,说平台又疯了,但骑手在群里骂娘,商家在后台咬牙,补贴烧得越猛,利润越薄,春节快到了,热闹背后是寒意。
其实补贴大战这套戏码,金融圈的人早就看腻了。那一年是2015,滴滴和快的在大街小巷抢用户,打车券飞得像雪花,结果呢?钱烧没了,玩家也并不多。2021年,外卖平台也玩这招,补贴换增长,增长换融资,循环像陀螺,但越转越晕。监管的靴子不是没落地,2025年市场监管总局两次约谈平台,讲得明明白白:别再拿“用户增长”当万能口号,别再压榨商户换订单。然而资本嗅到的是“红利末班车”,大家都要赶在约谈之前多割几刀。如今2026年春节还没到,全国多地监管局集体发文,信阳、南阳、蚌埠、汕头、文昌……清一色地喊停“恶性竞争”,连“份额增长”这四个字都成了警句。
说到底,补贴并不是惠民,而是用资本的血去换时间。平台靠亏损买流量,商家靠让利活命,消费者被宠坏后价格一回血,就掉头去别家。这不是竞争,是互相消耗。甘肃那份行业倡议书说得直白——补贴大战把竞争从“服务质量”变成“融资耐力”。听上去好笑,其实残酷。你掏的不是折扣的钱,是未来创新的空间。企业的精力都用在打价格战上,谁还肯钻研产品、优化体验?换句话说,补贴堆出来的繁荣,是一场被估值绑架的虚火。
再看监管的节奏,从地方预警到中央会议,已经形成系统反击。《求是》都点名了,“规模优先于盈利”的逻辑必须纠偏。这话在论文里很平淡,但在市场里,它意味着算账的日子到了。补贴的钱来自哪?投资人的口袋,最终还是社会的资金池。而资金是有成本的,它被烧掉一次,就得从别处抠回来。于是,骑手配送费被压,商户返点被扣,消费者体验短暂上升又坠落。等平台被迫转型时,谁还记得那几块钱的满减券?
说白了,监管不是不让你做促销,而是不让无底线内卷。过去几年,资本像赌徒,把每一次节日都当作拼市场份额的赛点。可市场从来不是赌场,它更像是时间的烤箱,火候不对,成分再好也会糊。如今的提醒书,就像烤箱里的定时器,到了响的时刻,不停你也得停。
这场关于补贴的战争,不会因为一纸文件而终结,但情绪在变。平台不敢再公开拼命烧钱,商家开始算细账,消费者也学会看背后的逻辑。或许,这才是真正的“反内卷”。
年关将近,平台们的焦虑比天气还冷。短期让步换来的,是退烧的机会杭州配资公司一览表,也是行业自救的窗口。可惜人性总是健忘,风口来的时候,谁还记得代价这两个字。未来的某个春节,外卖或许依旧热闹,但补贴的热度若不降下去,最终连市场的锅底都要烧穿。
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