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馬雄鷹：傳統媒體在探索中轉型

馬雄鷹談傳統報刊數字化轉型【視頻】

　　　　近年來，隨著數字技術的飛速發展，信息的傳播手段與方式都發生了革命性的變化，新媒體的興起，對傳統媒體形成了巨大沖擊。在出版業的數字化浪潮中，傳統媒體經歷了怎樣的困難和挑戰？未來之路在何方？新華網特邀北京青年報新媒體部主任馬雄鷹解讀傳統媒體的轉型之路。

馬雄鷹

　　北京青年報新媒體部主任

采寫/出鏡桂洋攝影/責編史靖

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讀家觀點

紙媒的“死”與“不死”，存在一個變數

　　我一直有一個這樣的判斷，我認為“死”與“不死”一定要有一個嚴格的定義，什么狀況才能定義為“死”？根據我個人判斷，我覺得“死”其實對于一個媒體來講并不一定指這個報紙消亡了或者這個品牌完全消失了，對于現在的主流媒體來講，這種情況短期內、至少一二十年內是不會發生的。即使不轉型，它也不會徹底的消失，但是這并不意味著它不會死。傳統媒體形態的載體一定會死，但是這個“死”并不是指它沒有了，而指的是它“非主流化”了。[詳細]

觀念、市場、人才、資金四大問題制約著傳統媒體的轉型發展

　　我覺得現在感觸最深的一點是傳統媒體面臨的一些共性問題。最關鍵的是觀念問題。傳統媒體在做新媒體產品時，往往忽略產品這個概念，因為在原來報紙生產過程中我們面對的就是報紙，盡管有一些平面媒體提出要把報紙出版當成像產品生產一樣來看待，但是其實真正產品是什么？用戶需要什么樣的產品？大家還不理解。[詳細]

將窗口整合為一個混態信息流平臺是未來媒體的責任

　　未來整個媒體發展維度的豐富程度可能都會是我設想的這樣的形態。用戶在得到一條信息的時候，已經不再是簡單的看一個新聞或者說獲取一條資訊，而且是一種整合的混態信息流，既有時政新聞的功能，也有信息傳播的功能。無論是傳統媒體或者移動互聯網行業，未來可能面臨的都是一個如何有效將資源整合的過程。在整合過程中，媒體不再簡單的變成一個窗口一個門戶了，而是一個平臺。在這個平臺上既有我的用戶，又有上游需要為這些用戶提供服務的廠商，媒體平臺不是簡單的信息發布，它變成一個中間加工車間。[詳細]